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美食家小寬和《舌尖上的中國》總導(dǎo)演陳曉卿,兩個“掃街嘴”奉行一條共同的原則:“最好吃的是人,尤其是在深夜。”
《深夜食堂》劇版被吐槽后,近日熱播的《我的前半生》里,道明大叔和他的“醬子”日料店逆轉(zhuǎn)口碑。觀眾紛紛表示,這才是我想要的深夜食堂!
現(xiàn)實中,人們喜歡的深夜食堂什么樣?夜幕下,內(nèi)參君帶你走進(jìn)北京、成都、鄭州三個城市,帶你看看它們真實的樣子……
第一站:北京
帝都夜宵最精彩的地方在簋街。這里是北京夜宵的起始地,隨著城市框架擴大,各區(qū)域才逐漸有了各自的夜宵集中地。
1.簋街成了麻小的簋街,那不做麻小的老板呢?
時間:22:00
坐標(biāo):北京簋街
業(yè)態(tài):小龍蝦
簋街是北京人的夜宵發(fā)生地。1988年第一家24小時營業(yè)的餐館在簋街開張,后來各地美食進(jìn)軍北京,都在簋街落下了腳。自此,烤串跟花生、毛豆、啤酒一起,占領(lǐng)了大小夜市攤兒。
1999年,花家怡園開始賣小龍蝦。隨后,小龍蝦“統(tǒng)治”簋街夜市18年至今。
簋街目前至少有43家餐廳售賣“麻小”,胡大飯館和簋街仔仔成為其中最顯赫的兩家。胡大5門店、仔仔8家門店,劃東西而治。
簋街西側(cè)的胡大總店常年排著百人以上的客人,還不包括因為等位時間長去別處消磨時光的。9點20分左右,內(nèi)參君在胡大拿到小桌426號的等位牌,等在前面的還有205桌。據(jù)相關(guān)報道,在簋街整改之前,百無聊賴的等位客人每天至少會磕掉300斤瓜子。
比起胡大和仔仔,其他小龍蝦餐館很受冷落,只有稀稀拉拉的幾桌客人甚至無人上門。
簋街是麻小的簋街,但不應(yīng)該全都是麻小的。在胡大和仔仔的火爆之下,許多商家不得不面對一個困局,如何不做麻小又吸引奔著麻小來簋街的消費者?
2.還是要做“深夜食堂”,夜晚才是我最喜歡的時間
時間:23:30
坐標(biāo):北京五道口
業(yè)態(tài):主打日料
老板娘從小生活在五道口,她戲說那里天生“三多”——學(xué)生多、白領(lǐng)多、夜店多。燈紅酒綠背后,忙碌一整天的人最需要美食美酒犒勞身心。不久前,她把深夜食堂開在這兒。
店不大,四五十平方的空間里擺了8張桌子,壽喜鍋做主打菜,刺身、烤物、甜品、酒水飲料做搭配。
店名叫深夜食堂,但客流主要集中在午晚餐。晚餐高峰期,能排20多桌客人。但九點半以后,常常只有兩三桌客人,直到打烊。盡管夜里顧客很少,老板還是會堅持到凌晨營業(yè)結(jié)束。店里有很多有趣的酒,有空了大家還會喝上兩杯。
“最終還是要做‘深夜食堂’,畢竟夜晚才是我最喜歡的時間。”老板娘說。
第二站:鄭州
這個中原城市四通八達(dá),口味也可容納百川,各地美食都能在此落腳。鄭州的宵夜市場沒有絕對的老大,各有各的忠實粉絲。
3.成本高得不能負(fù)擔(dān)了,我就開一家小店,像一家人在一起吃飯一樣
時間:0:30
坐標(biāo):鄭州市紅旗路經(jīng)七路交叉口
業(yè)態(tài):火鍋
老板冰姐是四川人,原本做化妝和造型,在熟客的慫恿下把自己順手做的麻辣串串開成了火鍋店。這是一家很有歷史的火鍋店——從造型店門前的小攤,到“夢之屋火鍋”,到“冰熔竹園火鍋”,再到如今的“冰熔火鍋”,已經(jīng)27年。
最初火鍋店只做到正常晚餐時間。有一次,她劇組的朋友打電話要凌晨12點半留座,整個劇組的人來吃飯,后來吃宵夜的人越來越多,凌晨了還常常能坐20來桌人,索性延長為24小時營業(yè)。
起先是熟人、朋友,再后來去夜店玩的年輕人、夜場工作人員都成了??汀?/p>
冰姐說,凌晨0點到3點是營業(yè)高峰期,生意好的時候,2點過來還需要排隊。后來,做夜宵的越來越多,店里雖然在0點后還會來一波高峰,“但現(xiàn)在少了六成的客人。”
各種成本都在上漲,房東又要漲房租,冰姐還在努力溝通。“只要還能堅持就要做下去,有人夜里想吃火鍋了,冰熔的燈永遠(yuǎn)亮著。成本真高到不能負(fù)擔(dān)了,我就想開一家小店,就像最初那個小攤一樣,3張圓桌,親密得像一家人在一起吃飯一樣。”
4.年輕人容易“喜新厭舊”,怎么讓魅力更持久?
時間:22:00
坐標(biāo):鄭州市經(jīng)六路
業(yè)態(tài):餐吧
酈辰一邊灌酒一邊哭訴,她失戀了,每晚拉著閨蜜出來買醉。桌上堆滿了空酒瓶,還有一碗吃了一半的“黯然銷魂飯”。
她們對面是一群95后。隨著舞臺上的歌手一首五月天的《溫柔》哼唱,喝酒、玩骰子,興致高昂、笑聲不斷。
旁邊一桌坐著一對情侶,兩個人吃吃東西、聽聽歌,時不時頭抵著頭說笑……
在笠食紀(jì)•里堂餐吧,這種場景幾乎是一種常態(tài)。因為采用“餐吧+酒館”的模式,加上地處酒吧一條街,先天基因里似乎注定了它適合做深夜買賣。
老板黑笠原本是在北大某研究所做城市規(guī)劃設(shè)計師,愛熬夜愛夜宵,厭倦了一線城市的快節(jié)奏,回鄭州開了家“深夜笠食堂”。小店所在的經(jīng)六路,附近常年有大批深夜出沒的媒體人、設(shè)計師、廣告人、夜店咖。
5年里,小店從最初的17平方、9個座位,做到如今300多平米的餐吧,還在另一條酒吧街開了分店。每晚10點到凌晨0點是店里的高峰期,餐食和酒水的銷售額各占五成,酒水的份額在逐漸上升。
雖然營收、客流都在上升,黑笠還是會有擔(dān)心——周邊其他店開開關(guān)關(guān),每年都有近一半店關(guān)門,年輕人又容易“喜新厭舊”。怎么讓魅力更持久,是他最近思考最多的。
第三站:成都
全球有名的宜居城市,夜晚也是巴適得很。其他城市的夜晚屬于年輕人,成都的夜晚屬于男女老少每一個人。
5.員工不開心、顧客體驗也不好的夜宵,不做也罷
時間:21:00
坐標(biāo):成都九眼橋
業(yè)態(tài):小龍蝦
袁燁是霸王蝦的創(chuàng)始人,第一家店開在成都清水河公園旁邊。霸王蝦走紅之后,他在九眼橋——有名的酒吧一條街旁邊也開了店。
因為緊鄰酒吧街,有九眼橋的人氣和霸王蝦的名氣,生意很快火爆起來。但袁燁并沒有全面開放夜宵運營:夜間運營涉及人員調(diào)配和排班管理,在人力吃緊的情況下推廣夜宵,只會徒增店面負(fù)擔(dān)。員工不開心,顧客體驗也不好。
袁燁更愿意把九眼橋店做為新品推廣試點,比如小龍蝦榴蓮披薩、海鮮總動員都是從這家店推向市場的。
“夜生活豐富的年輕顧客活躍度超強,新產(chǎn)品能以最快的口碑傳播宣傳出去。”袁燁對夜宵版塊進(jìn)行了重新規(guī)劃重點開發(fā)——小龍蝦很適合夜宵場景,又緊鄰酒吧街,光外賣部分就很可觀。
6.這家店的特色就是我這個人,沒法復(fù)制
時間:23:00
坐標(biāo):成都紫竹北街
業(yè)態(tài):日料
気楽(音:qi yue)亭的老板李云是個80后,很早便和弟弟去江蘇一家日本人開的日料店學(xué)習(xí)。6年時間,不僅學(xué)會了手藝,更學(xué)了一口流利的日語。
2012年,李云回到成都,選在了外國人聚集的桐梓林開了這間気楽亭。李云并不太想做同質(zhì)化嚴(yán)重的日料產(chǎn)品。所以,他和弟弟便自己研發(fā)產(chǎn)品,保證開胃小菜365天不重樣。
很多日料店很受中國客人的歡迎,而気楽亭九成顧客是回頭客,日本客人占六成。有久居成都的日本人,也有懷才不遇的本地青年,一碟小菜、一杯生啤,自斟自飲。
雖然營業(yè)時間是下午4點到凌晨1點,但李云也會陪客人喝酒,有時拖到3點再打烊。
店里的酒水銷量占總流水的四成,有人開玩笑說是因為李云和客人聊天的緣故。李云說,這可不是套路,而是真心喜歡聽他們講自己的故事,不然,怎么會六年如一日?
李云只想開一家有人情味、有酒有飯、有故事的小店:“沒想過開多少家店,單店跟連鎖運營不一樣,気楽亭的特色就是我這個人,沒法復(fù)制”。
誰喝了你的酒?你聽了誰的故事?
天秤座最愛吃、90后占6成、小龍蝦是首選……
7月6日,高德地圖發(fā)布了一份《中國城市夜宵消費趨勢大數(shù)據(jù)報告》,里面有幾組有意思的數(shù)據(jù),和我們的調(diào)查相呼應(yīng)。
1、目前夜宵人群近一半是“90后”。“00后”和“90后”的總數(shù)占比達(dá)59.36%。
2、城市夜宵消費人群六成以上是男性,女性比例僅占38.78%。但長沙女性夜宵比例較為突出,占長沙總消費人群的44.35%,高于其他城市。就餐人群中已婚人群占比超過七成。
3、天秤座成為最愛吃夜宵的星座,占比達(dá)到10.41%,處女座緊隨其后,占比為9.05%,第三名是天蝎座,占比8.98%。最不愛吃夜宵的星座前三名分別為白羊座、金牛座和雙子座。
4、夜宵品類中,以小龍蝦為代表的小吃成為夜宵的首選,其次是各類快餐,火鍋位列第三。
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