正所謂民以食為天，在中國無論是北上廣深這樣的一線城市，還是杭州成都這樣的新一線城市，餐館可謂是星羅密布，遍布城市大街小巷。
所以不少游戲公司就看中了餐館所起到的傳播效應和影響力，尤其是今年，出現(xiàn)了不少游戲和餐館緊密合作的營銷案例。
例如熱門游戲《陰陽師》在今年4月初就和肯德基搞了一場線下營銷活動，內容相當豐富，有歐氣套餐送閃卡抽SSR卡，還有主題店、限量主題餐盒、特殊副本等。
所謂的歐氣套餐就是可樂、蛋撻、雞翅、漢堡這些肯德基里面常見的食物，加了歐氣兩字就顯得頗為高大上了，而這個詞的來源也很有意思，主要是從一些卡牌游戲中衍生出來的網絡熱門用語。
很多卡牌游戲中存在不同等級的卡牌，例如《陰陽師》中最高等級的稀有卡牌就是SSR卡，有的玩家玩了很久都沒法抽到稀有卡牌，就會被稱為臉黑的“非洲人”，如果長期運氣不好，就被稱為“非酋”;相對應的，如果玩家運氣很好，抽到了稀有卡牌，則是臉白的“歐洲人”，長期運氣不錯就是“歐皇”，而“歐氣”就等于是喜氣，意指一些運氣不好或是沒錢的“非洲人”希望自己的運氣能夠變好或是想讓自己變成有錢人，去“接觸”有錢人或是運氣好的人所散發(fā)出的氣息。與“沾沾喜氣”相似。
既然是歐氣套餐，除了名字有關聯(lián)外，套餐內贈送1-7張限量閃卡，可以兌換現(xiàn)世召喚券。
此外，肯德基還在全國推出了8家陰陽師主題店，這些店內經過裝飾，在玻璃等地方出現(xiàn)了游戲中角色的貼畫。
或許是因為肯德基在中國的連鎖餐廳數(shù)量是連鎖快餐店領域的第一，所以《王者榮耀》這款時下的超級熱門游戲在今年年初也策劃過類似的官方營銷活動。
彼時，《王者榮耀》和肯德基合作在全國各大連鎖餐廳推出了“人氣榮耀餐”，并且每餐贈送閃卡一張，這個閃卡可以令玩家在游戲中獲得英雄體驗卡和鉆石等。
當時，北京上海廣州深圳這四個一線城市各有一家肯德基餐廳被裝扮成了主題餐廳，并且游戲官方派出的多位coser站在店門口迎接客人，例如小喬、安琪拉、呂布、趙云、孫尚香、后羿等。
其實在去年7月，《王者榮耀》就和必勝客合作進行過類似活動;2015年年底，《王者榮耀》和麥當勞也做過類似的合作。整體來說，《王者榮耀》和肯德基麥當勞必勝客三家都合作過，覆蓋面更廣，也更具有持久性，其實在《王者榮耀》和《陰陽師》之前，國內也有一些游戲做過類似活動，但是反響一般，也很少會花費巨大資源去做主題餐廳，像《王者榮耀》這樣連續(xù)三年都在持續(xù)做這種營銷活動的也極其罕見。
在官方推出的這種活動之外，民間自發(fā)的形式也相當常見，這也是其他游戲難以比擬的一點。
為了吸引顧客，最近杭州的一家小龍蝦餐廳推出了代練“王者榮耀”的服務。顧客用支付寶掃描桌上的口碑碼，就可能抽到代練。一位網友把游戲交給商家代練完后，發(fā)現(xiàn)自己在游戲里的排位反而下降了。代練的“王者”玩家解釋說，輸?shù)暨@一局排位賽是因為遇到了“神坑”隊友。
還有些中小餐廳搭上了《王者榮耀》的順風車，在店名和菜單等方面都進行了借勢。
不過這里也提醒下，這類營銷玩法也需要謹慎，尤其注意侵權風險。但客觀上說，這也說明了《王者榮耀》是何等的火爆。日前，有市場分析機構發(fā)布2017年5月全球手游指數(shù)榜單，《王者榮耀》僅憑iOS平臺的收入就已超過《怪物彈珠》拿下了全球手游綜合收入榜冠軍。這是國內手游從沒有過的紀錄。
或許是在《陰陽師》和《王者榮耀》的帶動之下，也或許是因為日本以前就出現(xiàn)過大量的這類餐飲營銷案例，前不久一款出自日本的名為《刀劍亂舞》的游戲在國內也采取了類似的營銷方式。
只不過和《陰陽師》選擇了麥當勞，《王者榮耀》選擇了必勝客和肯德基所不同，《刀劍亂舞》選擇了和日本著名的便利店羅森進行合作，覆蓋到了江浙滬的720家門店。
這主要是因為羅森便利店在江浙滬尤其是上海地區(qū)覆蓋面特別廣泛，而且便利店文化在上海已經相當成熟，幾乎達到了幾百米必有一家便利店的程度，而且羅森便利店一直以來就喜歡和各種動漫游戲IP進行類似的合作。
只不過就影響力來說《刀劍亂舞》的營銷談不上太成功，這是因為這款在日本人氣很高的游戲在國內的成績和影響力遠遠不如《陰陽師》和《王者榮耀》，另外雖然營銷活動覆蓋了720家羅森門店，但是只有兩家門店裝飾成了《刀劍亂舞》的主題店，并且活動內容是通過積分兌換折扇和餐具等廉價的游戲周邊，缺乏更多的驚喜。
由此可見，這類營銷也并不是那么容易做的。其實在《陰陽師》和《王者榮耀》之前國內就有一些游戲公司做過類似嘗試，但是大多數(shù)時候都流于形式，不像這兩款游戲將游戲內容和餐廳體驗結合得如此緊密。
日本那些爆燃的游戲主題餐廳
其實這種餐飲營銷的方式在日本早已經司空見慣，例如大名鼎鼎的最終幻想系列就有主題餐廳，在《最終幻想14》這款網絡游戲推出的2014年，以該作為主題的“艾歐澤亞咖啡店”在死宅圣地秋夜原盛大開幕，店內提供33種食物和28款飲料。
值得注意的是，店內的食物大多和游戲關聯(lián)密切，例如莫古利蛋糕就是將蛋糕做成了游戲中的高人氣吉祥物莫古利的形狀，而爆彈可樂餅則是將可樂餅做成了游戲中高人氣怪物爆彈的形狀。
除此之外，玩家還可欣賞到游戲中的原畫、武器、裝備和玩偶等復制品。此外，店內還設有獨立的游戲區(qū)，4臺頂配電腦可讓四名玩家合作體驗并將畫面實時傳輸至店內的大屏幕上，讓其他顧客共同觀看。
在日本，不少高人氣游戲都曾經開辦過主題餐廳，這類餐廳比起國內的游戲大多和肯德基麥當勞合作的形式而言要更加高端一些，最主要的就是食物可以做成游戲中相關事物的形狀，還能將整個店布置得和游戲內的一些場景一樣。
但是這類餐廳的問題在于投入太大，所以一般只能建設一到兩三家，沒辦法大面積覆蓋推廣，而且過于依賴游戲人氣，例如日本有名的櫻花大戰(zhàn)系列曾經在日本開設了多家主題餐廳，在游戲人氣高的時候相當火爆，成為玩家朝圣的圣地，但是后來隨著該系列逐漸衰落，這些餐廳接連關閉。
不過日本的這類形式具有極大的啟發(fā)意義，試想如果國內出現(xiàn)一家官方的《王者榮耀》主題餐廳，店內出售的食物和游戲中有極大關聯(lián)，例如以趙云技能“驚雷之龍”命名的套餐，再推出“諸葛亮神水”等飲料，以及將店內裝飾成游戲內主戰(zhàn)場的樣式，勢必可以吸引到很多玩家到店內開黑。
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