好的店名固然重要，但取店名不能不切實際，給顧客留下不好的印象。好的店名，應該實事求是，切合自身的發(fā)展水平與發(fā)展現(xiàn)狀，保證自身的信譽和誠實度。因此，取名一定要符合這兩項標準:
1.名正言順，名副其實
古語云:“名不正則言不順，言不順則行不果。”一旦“行不果”，商家當然也就無法賺錢了。所以，名正言順應是一個好店名的必備特征。名正言順、名副其實，也是商家信譽和誠實的體現(xiàn)。我國頒布的《餐廳名稱登記管理規(guī)定》明確指出，餐廳名稱不得含有“可能對公眾造成欺騙或者誤解”的內(nèi)容和文字。
目前，在餐廳取名時，比較突出的問題是夸大、攀貴、求洋傾向日益嚴重。動輒向“皇家”靠攏?；识肌⒒蕦m、皇冠、帝豪、王子、皇后、貴族等店名滿街都是，令人目不暇接，仿佛進入紫禁城。更有一些求洋現(xiàn)象有時讓人啼笑皆非。一些與異國沒有什么聯(lián)系的餐廳也取洋名，像歐羅巴餐館等，讓人覺得不倫不類。求洋、攀貴、夸大原本是為了招徠顧客，但往往會起到相反的作用。
商號、商標是否與實際相符，人們往往一看便知，而名不副實很容易引起顧客的反感。有的中小型餐廳往往愛給自己戴一個很大的帽子，比如“海鮮世界”、“美食廣場”、“火鍋城”、"Xx大酒樓”，等等。顯得不倫不類，這樣的餐廳無論怎磨努力都很難討到一個好字，還可能經(jīng)常受到顧客的數(shù)落。
我國《商標法》對商標命名有專門的規(guī)定，《商標法》第八條第四款將夸大宣傳并帶有欺騙性的文字、圖形列入不得使用的內(nèi)容之一，對于不符合實際的商標申請，商標局則將依法駁回，不予公告。
餐廳命名實事求是，名副其實，能反映經(jīng)營者的經(jīng)營特色，或反映所售貨品的優(yōu)良品質，使消費者易于識別能在林立的招牌中一發(fā)而中，并產(chǎn)生購買欲望。
2.名實相合，務實不夸
按照傳播學的要求，店名不應起得太復雜，否則會引起副作用。比如有的餐廳老板喜歡采用重疊字或生僻字為店名，一般顧客不僅不能認識，而且也讀不出音來，一般是不進這類難識之名的商店大門。而像“對又來”、“半分利”、“努力餐”、“合口味”等店名，則明白簡潔，易于傳播。
如果餐廳名實不合，會給人帶來一些意想不到的麻煩。比如一個小小的餐廳，不過是臨街一間或幾間鋪面，名字卻起得很大很氣派，卻在其名稱前加上諸如華北、華東、西南、西北、中原、中南之類的詞，有的甚至在名字前冠以亞洲、中華、宇宙、環(huán)球、天宇、廣大等字樣。這樣的老板認為給自己的餐廳也取個很氣派的名字，就會引來顧客盈門，這樣做其實是自己進入了取名的誤區(qū)，同時也誤導了顧客。
即使這個小餐廳辦得不錯，菜品質量也好，但名實不合，首先就失去了顧客的信任。本意是取一個氣派之名來吸引顧客，卻因名不副實的店名而致使顧客心起疑意。這就是自己在給自己掘墳墓。因此在給餐廳起名時一定要名實相符，保證信譽，為顧客留下好的印象。
